¿En qué consiste el empoderamiento de las mujeres y niñas?
A pesar de los avances de los últimos anños, seguimos viviendo dentro de un sistema desigual y discriminatorio de género. Para conseguir una transformación social es imprescindible cambiar los valores que vamos interiorizado a lo largo de nuestra vida e incidir en las mentalidades. Por eso, este año, junto con Emakunde, el Instituto Vasco de la Mujer, hemos creado una campaña que hace referencia al objetivo 5 de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) como es “La igualdad de género y el empoderamiento de mujeres y niñas”.
La campaña se centra, por tanto, en el empoderamiento de mujeres y niñas y en su derecho a decidir su futuro sin límites de género, libremente y en igualdad.
Responsabilidad de toda la sociedad
La campaña incide en distintas generaciones de mujeres, especialmente en niñas y adolescentes, e interpela a la sociedad al recordarle su obligación de garantizar que puedan ejercer sus derechos libremente.
Para ello, hemos contado con imágenes de mujeres referentes de distintos ámbitos de la sociedad, que han marcado y cambiado la historia, y que sirven como modelos a seguir para todas ellas. De esta forma, al tiempo que homenajeamos a las mujeres que les precedieron en el camino hacia la igualdad, recordamos la necesidad de contar con referentes y, por tanto, la necesidad de visibilizar y valorar a las mujeres para que se conviertan en modelo a seguir para las siguientes generaciones.
Seré quien yo decida
Estéticamente hemos buscado un lenguaje claro y directo, donde a través de diferentes escenarios monocromáticos violetas, en los que hemos combinado imagen e ilustración, vemos a nuestras 4 protagonistas, firmes y asertivas, con un claro objetivo establecido: seré quien yo decida.
Asimismo, la campaña cuenta con una extensa aportación gráfica con originales en prensa, RRSS, TV, publicidad exterior y radio.